La edición de Fitur 2021 se celebrará en el recinto de IFEMA en Madrid del 19 al 23 de mayo. Así, el secretario autonómico de Turisme, Francesc Colomer, ha destacado que este año la participación de la Comunitat Valenciana en la feria tendrá un «enfoque más digital y profesional que nunca”. El objetivo es mostrar toda la oferta y atraer a visitantes con todas las garantías de seguridad. “Somos el destino más seguro de Europa”, ha añadido.
“El papel de la empresa será capital en este certamen, donde el diseño y la arquitectura del estand incorporará todo lo necesario para la interactuación de nuestras empresas con el mercado”, ha explicado el secretario autonómico.
Más de 100 empresas de la Comunitat Valenciana participarán en la feria. Colomer aboga por “admirar el futuro con optimismo”, animando a que las empresas acudan a esta edición de Fitur para “ser, estar y competir”.
Una edición especial
Se trata de la primera feria presencial del sector turístico desde que comenzó la pandemia por la covid-19 y, por primera vez, se celebrará en mayo.
La normativa de IFEMA establece como obligatorias una serie de condiciones, como un aforo máximo del 50 %; test de antígenos negativo obligatorio los días destinados en exclusiva a profesionales del sector turístico y toma de temperatura en la entrada durante el fin de semana para el público general. Además, será obligatorio el uso de mascarilla en todo el recinto y la separación mínima de 1’5 metros.
Un estand digitalizado al máximo
Colomer ha resaltado que, en esta edición, se han digitalizado al máximo. Así, ha explicado que no habrá ni papel, ni folletos, ni mostradores. Toda la oferta turística se difundirá de manera digital, a través de pantallas y códigos QR.
Además, el estand de la Comunitat Valenciana dispondrá de tecnología para controlar aforos y la seguridad. De hecho, para determinados eventos, se repartirán unos dispositivos en forma de chapa que cuando se incumpla la distancia de seguridad emitirán una señal.
‘Quien lo ha vivido lo sabe’
Colomer ha informado que la nueva campaña de publicidad de Turismo, presentada el lunes 10 de mayo por el presidente Ximo Puig y con el claim “Quien lo ha vivido lo sabe”, estará presente en esta edición de Fitur. El titular de Turisme Comunitat Valenciana ha recordado que la campaña busca el viaje emocional.
Colomer ha incidido en que ahora más nunca todos necesitamos hacer turismo por salud emocional y mental; para el Secretario Autonómico “es el momento de hacer las maletas”, pero «no debemos dejar en el equipaje, la prudencia y la responsabilidad, que nos ayudarán a transitar estos meses con más seguridad”, ha señalado.
El mar como protagonista
La Comunitat Valenciana participa en esta edición con un estand principal en la cabecera del pabellón 7, concebido para servir como espacio de trabajo a empresas y entidades del sector turístico de la Comunitat. Así, una de las tres islas está dedicada en su integridad a una zona business para empresas y profesionales del sector turístico valenciano.
La creatividad del estand se basa en las olas marinas de las costas valencianas. Las formas geométricas y el color blanco de estas olas son la idea que se toma de referencia para representar en el estand y sobre lo que se fundamenta el desarrollo conceptual del mismo.
El segundo concepto en el que se basa es el mestizaje cultural de la Comunitat Valenciana. El movimiento del sol que surge del mar y los reflejos de color del amanecer junto a la vegetación autóctona se toman de referencia para la creación de los elementos comunes que conforman las diferentes áreas del estand, así como del suelo del mismo.
En total, el estand principal de la Comunitat en Fitur contará con un espacio de 2.053 metros cuadrados divididos en tres islas.
En la primera de ellas se integran las seis marcas turísticas: València Turisme, Castellón Mediterráneo, Costa Blanca, Benidorm, Turismo València y Alicante. Junto a estos espacios, se ubican también dos zonas diferenciadas destinadas al producto Fiestas y Festivales.
El segundo espacio está destinado a a mostrar la oferta de producto y a disposición de empresas y asociaciones turísticas de la Comunitat. Esta segunda isla se divide a su vez en una zona de empresas y asociaciones turísticas con 38 mesas identificadas; y una zona de producto con seis grandes bloques diferenciados: Mediterráneo Cultural, Gastronómico, Natural y Activo, espacio LGBTQ+ y empresas tecnológicas.
Asimismo, el estand cuenta con espacios destinados a la comunicación: dos salas de prensa para realizar presentaciones; cuatro cabinas de radio; un espacio para el trabajo de los medios de comunicación y una plaza central en la que se recogerán las distintas presentaciones solicitadas por instituciones, asociaciones y empresas.
Fitur Screen Cine
Además, en esta edición, la Comunitat Valenciana también cuenta con otro estand en el Pabellón 6, en la zona de Fitur Screen Cine. Este será de 20 metros cuadrados, donde tienen cabida las estrategias promocionales relacionadas con el turismo cinematográfico de la Comunitat.
Colomer ha señalado que la presencia en Fitur Screen es un paso más en la coordinación de las film offices de la Comunitat Valenciana bajo el paraguas de la Valencia Region Film.
Coste y montaje del estand
El coste total de la participación de la Comunitat Valenciana en FITUR es de 616.395 +IVA.
En esta edición, Turisme Comunitat Valenciana ha adjudicado el diseño, construcción y montaje de los dos estands (Fitur Comunitat Valenciana y Fitur Cine) mediante concurso público por procedimiento de contratación abierto. En total se presentaron cinco empresas, de las cuales se asignó el proyecto a ESCATO INTERNACIONAL.
Se trata de un estand ferial adaptable que, además de Fitur y Fitur Cine, estaba planteado para la presentación de la oferta de la Comunitat durante 2020/21 en otras 10 ferias: la MOSTRA de Turisme de la Comunitat Valenciana; WORLD TRAVEL MARKET Londres e IBTM WORLD en Barcelona para 2020, que finalmente no pudieron celebrarse; y MADRID FUSIÓN, NAVARTUR Pamplona, B-TRAVEL Barcelona, EXPOVACACIONES Bilbao, ARATUR Zaragoza e INTUR Valladolid, que están planteadas para 2021 y, por último, SEVATUR San Sebastián, cancelada hasta 2022.